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多维度营销 解析《脑力达人》公测人气为何如此之高

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发表于 2018-5-16 13:20:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
多维度营销 解析《脑力达人》公测人气为何如此之高
2015年,不少先行者在这个领域所进行的尝试令人眼前一亮
首款问答手游脑力达人4月16日公测即登上免费榜第1的宝座,至今仍稳稳占据着宝座
不妨让我们来盘点一下,脑力达人究竟做了哪些事情
直击线下:定制内容引爆互动营销《脑力达人》公测当天即在复旦、山大、川大等15所学校全面张贴校花海报,各大名校校花抛出逗趣问题向在场同学提问,与本校文化息息相关的问题加上美艳校花亲自坐镇,立刻引发了学生热议及神回复;同时在其中的多所校园的食堂投放了特色题目桌贴,并利用丰富、有趣及接地气的定制化题目搭建O2O答题模式、吸引玩家们的关注
做线下推广的手游绝不止《脑力达人》一家,但能够获得校园用户青睐的则并不多见
《脑力达人》充分利用玩家关于答题体验的即时需求,提供定制化服务内容,与感兴趣的消费者实现互动,有效利用注意力资源,同时又使营销不着痕迹
亮点十足:极具创意化的图文组合几乎在同一时间,另一场营销风暴在微信朋友圈彻底引爆,一篇名为脑力达人逆天广告的文章开始在微信朋友圈里被年轻人疯狂转发分享,多款趣味广告文案的出现,则让许多微信用户印象深刻,不仅达到了吸引眼球的效果,又不至于过于生硬
除此之外,《脑力达人》还通过极具创意的海报、奇葩题面的户外广告文案和互动H5来获得关注,并通过提供二维码的方式直接为游戏带来导量
对这些深具创意的文案和图片,微信朋友圈的用户们也表现出了强烈的兴趣与转发欲望,无论是口碑还是眼球,《脑力达人》都赢得盆满钵满
显而易见,这些极具创意的图文组合,让那些有着叛逆个性的年轻一族感受到了不一样的新鲜感,并营造出一种独特的全民娱乐的轻松氛围,这正是《脑力达人》能被年轻人所喜爱的原因所在
笑点多多:基于内容互动的病毒视频传播对于一款游戏而言,创意病毒视频无疑是展示游戏特色的最佳媒介载体,《脑力达人》公测期间接连放出创意视频、品牌视频和发布会视频,打造出一种风格多变的病毒视频传播链,并在微信朋友圈引发了大规模自主传播潮,特别是游戏的创意视频更将多段爆笑风格广告完美组合,让人笑的停不下来的同时,也对《脑力达人》的品牌概念有了更加清晰深刻的认识
跨界合作:答题换支付 知识即货币除了专攻线下校园之外,《脑力达人》还别出心裁的推动渗透衣食住行的全民答题热潮,答题即可领取奖品,用知识赢得福利
例如与线下微信电影票、院线深入开展合作,在35个影院17个城市开展答题看电影答题领爆米花等活动;与河北省联通首个推出答题即换 500M流量等活动;以及通过与嘀嘀打车、手Q兴趣部落,游戏人生等平台合作,更广泛的触达玩家用户的感官,真正让用户感受到答题即是通行证,知识就是生产力
泛娱乐联盟:携手热门影视打造全新问答作为腾讯旗下的问答手游,《脑力达人》也深谙泛娱乐之道,游戏近日宣布与高智商青春电影《少年班》达成合作,成为电影的独家战略合作手游
在本周举行2K Games取消《无主之地OL》项目,关闭中国工作室的《少年班》发布会结束之后,影片主演周冬雨接受媒体专访,并大赞《脑力达人》是一款相当火爆的、可以随时与好友及陌生人PK智商的游戏
女神现场更是邀请玩家体验了一把特色题目的问答对决
未来,《脑力达人》还将与综艺节目等进行深入合作,共同打造极具娱乐化的问答体验
从结果上来看,《脑力达人》的推广营销无疑为游戏带来了不错的回报,4月15日公测以来数小时即登顶IOS免费榜第一,对于一款轻度答题类游戏,无疑是个非常不错的成绩
那么《脑力达人》的营销决胜点究竟何在?首先,《脑力达人》很好的抓住了产品核心优势,充分发挥了产品门槛低、碎片化、轻量无负担的特色,打造了随时扫码答题互动的参与体验,使得游戏成为一种常态化的全民娱乐
而与许多重度页游动辄一百多兆的客户端有所不同,《脑力达人》的客户端只有二三十兆,无论是WIFI还是4G下载都无需太长时间,广告转化率方面有着得天独厚的优势
其次,《脑力达人》利用连接一切的产品优势,触角深入衣食住行2篇Science:揭示枯草杆菌基因秘密_2,打造全民答题乐潮
无论是校花答题还是答题看电影、答题换流量等活动,都是通过看似普通的线下广告宣传,让玩家通过答题来获得自己感兴趣的福利,虽然看起来有点简单粗暴,但联系到上文的简单易上手的游戏特色,玩家体验起来并不会有太多阻力,反而会通过趣味答题来获得更多的惊喜与成就感,并引发二次甚至是多次自主传播
综上我们不难发现,手游领域从来就不是酒香不怕巷子深的市场,一款手游产品要想大卖,除了产品本身之外,通过一个什么样的媒体平台、通过什么样的内容将品牌概念传递给消费者,仍然是重中之重
可以预见的是,未来手2篇Science:揭示枯草杆菌基因秘密游市场将更加看重营销的创意与爆发力,如何借势而上,也是每个手游从业者所必须要考虑的
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